Branża SEO to pole pełne możliwości, ale i niebezpieczeństw – nie wszystkie agencje stosują uczciwe metody. Wybór złego partnera może doprowadzić do katastrofalnych konsekwencji dla Twojej firmy i strony, dlatego warto wiedzieć, na co zwrócić uwagę, by podjąć bezpieczną decyzję.
Branża SEO to dynamiczny świat, gdzie zmiany algorytmów Google wymuszają stałą adaptację i stosowanie nowoczesnych strategii. W gąszczu firm oferujących usługi pozycjonowania, łatwo trafić na agencje, które obiecują szybkie wyniki za niską cenę, stosując jednak techniki, które mogą zaszkodzić w dłuższej perspektywie. Podczas tegorocznego Festiwalu SEO w Katowicach (2025 r.) mieliśmy okazję zaobserwować występ jednego z przedstawicieli polskiej agencji, który z uśmiechem na twarzy opowiadał jak „bawi się algorytmami” stosując metody Black Hat SEO. Po swoim występie otrzymał nawet pytanie, co na to prawo? Wspomniał o kilku wizytach w prokuraturze, ale widać było po nim, że świetnie go to wszystko bawi.
Czy działania, które mogą przynieść chwilowy wzrost widoczności strony, ale na dłuższą metę narażają klientów na poważne konsekwencje są warte ryzyka?. Jak więc wybrać agencję SEO, która dba o swoich klientów i ich bezpieczeństwo? Oto kilka kluczowych wskazówek.
Czym jest Black Hat SEO i dlaczego warto go unikać?
Black Hat SEO to zestaw nieetycznych technik stosowanych, by manipulować wynikami wyszukiwania w sposób, który łamie wytyczne Google. Choć mogą one czasowo poprawić widoczność strony, w dłuższej perspektywie prowadzą do wysokiego ryzyka ukarania przez Google, nawet do całkowitego usunięcia strony z wyników wyszukiwania.
Najczęstsze techniki Black Hat SEO to:
- Nadmierna liczba słów kluczowych: Upychanie słów kluczowych, które mają na celu manipulację rankingiem, nie dodając wartości dla użytkownika.
- Ukryty tekst i linki: Ukrywanie linków i tekstu przed użytkownikami, ale widocznych dla wyszukiwarek.
- Spamowe linki zwrotne: Tworzenie linków na stronach niskiej jakości lub farmach linków.
Wszystkie te metody, mimo że mogą przynieść początkowy wzrost ruchu, niosą ze sobą ogromne ryzyko dla biznesu. Nawet jedna kara od Google może poważnie zaszkodzić reputacji i widoczności strony, a jej odbudowa może być czasochłonna i kosztowna.
Jak rozpoznać agencję SEO, która może zaszkodzić Twojej firmie?
Wybierając agencję SEO, która ma skutecznie zając się pozycjonowanie strony internetowej, warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych sygnałów ostrzegawczych, które mogą sugerować że ta agencja chce tylko na nas zarobić, lub stosuje techniki Black Hat SEO:
- Obietnica szybkich wyników: SEO to proces, który wymaga czasu. Agencje obiecujące natychmiastowy wzrost w wynikach wyszukiwania często stosują nieetyczne techniki. Sprawdź, czy agencja podejmuje się długoterminowej współpracy oraz czy mówi otwarcie o etapach pracy.
- Brak transparentności: Profesjonalna agencja SEO regularnie raportuje o postępach i strategiach działań. Jeśli firma unika omawiania szczegółów lub nie dostarcza konkretnych raportów z wykonanej pracy, może to być sygnał, że stosują nieetyczne praktyki.
- Kary umowne za zerwanie współpracy: Zwróć uwagę na warunki umowy. Firmy stosujące agresywne kary umowne za zerwanie współpracy często próbują zabezpieczyć się przed utratą klientów, którzy zorientują się, że ich strony są pozycjonowane jest nieskuteczne lub nieetycznie.
Jak rozpoznać dobrą agencję SEO?
- Otwarta komunikacja i transparentność: Dobra agencja SEO jest gotowa wyjaśnić, jakie działania podejmuje i dlaczego. Od samego początku jasno przedstawia strategie i daje możliwość dyskusji na temat planów SEO – to podstawa dobrej współpracy.
- Personalizacja działań: Każda strona internetowa ma unikalne potrzeby. Agencje, które oferują uniwersalne pakiety SEO bez analizy specyfiki działalności klienta, mogą nie przynosić długoterminowych korzyści. Dobra agencja dopasowuje strategię do konkretnej branży i celów.
- Elastyczność i adaptacja do zmian: Algorytmy Google zmieniają się regularnie, więc agencje SEO muszą być gotowe dostosować strategie, aby unikać ryzyka kar i dostosować się do nowych trendów. Upewnij się, że agencja stale śledzi aktualizacje algorytmów i potrafi reagować na zmiany.
- Przejrzystość warunków umowy: Dobra agencja SEO oferuje przejrzyste zasady współpracy, bez ukrytych kosztów i zrozumiałych warunków. Zwróć uwagę na zapisy dotyczące rozwiązania umowy, szczególnie jeśli zauważysz wysokie kary lub długi okres wypowiedzenia.
Podsumowanie
Wybór agencji SEO to decyzja, która może wpłynąć na wizerunek i sukces Twojej firmy w sieci. Stosowanie nieetycznych praktyk może przyciągnąć szybki wzrost, ale wiąże się z ryzykiem długotrwałych szkód. Wybierając agencję, zwróć uwagę na jej podejście do transparentności, raportowania, adaptacji do zmian i personalizacji działań.
